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Crece exponencialmente la ganancia global de publicidad en telefonía móvil en 2013.

El crecimiento de la publicidad en telefonía móvil en 2013.

El crecimiento de la publicidad en telefonía móvil en 2013. 

Por AG, artículo invitado.

Las inversiones en publicidad se concentran en un nuevo nicho: el de la telefonía móvil. Los números de 2012 marcaron un crecimiento exponencial en el mundo que se espera se repita en 2013. Un estudio publicado recientemente por la consultora norteamericana IHS revela que en 2012 las ganancias globales en publicidad móvil alcanzaron los 6.889 millones de euros, un 82.8% más que 2011, que cerró con 3.769 millones. 

El interés por la publicidad es empujado por el incremento de ventas de celulares inteligentes. De acuerdo con estimaciones de Sysomos Industry Insider, en el mundo hay actualmente 1 billón de modelos de smartphones y 1 de cada 7 personas tiene un dispositivo móvil inteligente.

Ganancias en publicidad, según formatos y regiones


El estudio de IHS se hizo con base en tres formatos: mensajes (SMS), banners con imágenes, y avisos en resultados de motores de búsqueda. El resultado muestra que en 2012 los mensajes están retrocediendo en favor de los otros dos formatos. En 2012 los mensajes crecieron 40.2%, mientras que los avisos con imágenes aumentaron 87.3% y los avisos en resultados de búsqueda llegaron a 88.8%. Un gran indicador que la publicidad de pago por clic llega con fuerza a los smartphones.

En cuanto a la distribución de ganancias por regiones, Asia Pacífico lidera con 2.769 millones de euros (40.2%), seguido por Estados Unidos con 2.743 millones (39.8%), Europa Occidental con 1.167 millones (16.9%), Europa central con 87 millones (1.3%), Medio Oriente y África con 85 millones (1.2%) y Latinoamérica con 39 millones (0.6%). 

Si bien Asia Pacífico ostenta la primera posición, Estados Unidos fue el país que más creció de 2011 a 2012, con un aumento del 110%. El crecimiento de Estados Unidos se concentró en el formato de publicidad en resultados de búsqueda donde superó en ganancias a Asia Pacífico en este segmento. 

En cuanto al envío de SMS, las diferencias entre los grandes jugadores y los más pequeños es menos pronunciada. Según el análisis de IHS, los formatos no se distribuyen uniformemente en el mundo, sino que reflejan las diferencias estructurales de los mercados de cada región. A la inversa de lo que ocurre en otros mercados, en Latinoamérica, los ingresos por SMS representan el 66.7%, los avisos con imágenes el 18.8% y la publicidad en resultados de búsqueda el 14.4%. Si bien sigue prevaleciendo el mensaje, los otros dos formatos muestran un crecimiento en la región con respecto a 2011, del orden del 226.4% y del 242.4% respectivamente. Aunque lejos de los grandes, las perspectivas a nivel regional muestran muy buenos índices.

Crece exponencialmente la ganancia global de publicidad en telefonía móvil en 2013. Crece exponencialmente la ganancia global de publicidad en telefonía móvil en 2013. Reviewed by Franco Utrera on 11:59:00 Rating: 5
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